United Colors of Benetton

Название магазина: Benetton

Веб-сайт: www.benetton.com

Страна: Италия

Товары: Мужская и женская одежда и обувь, товары для детей и будущих мам

Сеть магазинов Benetton:

1. Магазин Benetton на Крещатике

Адрес: г. Киев, ул. Крещатик, 42

тел. (044) 235 67 44

Часы работы: с 11:00 до 21:00

Схема проезда, карта проезда:

от метро Театральная 224 м
от метро Крещатик 355 м
от метро Площадь Льва Толстого 527 м

2. Магазин Benetton в Дрим Тауне на Оболони (ТРЦ Dream Town)

Адрес: г. Киев, ТРЦ Dream Town (Дрим Таун), Оболонский проспект, 1б

тел. (044) 428-33-47, (044) 428-33-87

Часы работы: с 10:00 до 22:00

Схема проезда, карта проезда:

от метро Минская (Мінська) 196 м
от метро Оболонь 976 м
от метро Героев Днепра (Героїв Дніпра) 1,387 км

История бренда Benetton

Кто бы мог подумать, что Джулиана Бенеттон связав ярко-желтый свитер для своего старшего брата Лучано на восемнадцатилетие, даст жизнь одному из самых популярных в мире брендов одежды Benetton. В то время в Италии на прилавках магазинов невозможно было найти модели свитера подобной раскраски.

Такой свитер мгновенно привернул к себе внимания многих жителей небольшого городка, где жила тогда еще небогатая семья Бенеттон. Друзья, соседи, просто прохожие своими недокучливыми расспросами породили в голове молодого Лучано мысли о создании собственного дела, что и было предложено сестре Джулиане Бенеттон. Первая задача была проста – Джулианна отвечала за вязку свитеров, а Лучано был ответственен за их продажу.

Benetton были небогаты. Потеряв отца в послевоенное время, семья из четырех детей должна была переносить все тяготы. Для покупки вязальной машинки, Лучано Бенеттон продал свой музыкальный инструмент аккордион, единственный велосипед и жил, голодая и во всем отказывая, четыре месяца. Когда средства были собраны, парень отправился в Милан и купил долгожданную вязальную машину.

Первый свитер был приобретенным у семьи Benetton соседом. Свитер был светло-голубого цвета, а самая первая коллекция, которая состояла из 20-ти пуловеров называлась Tres Jolie. Переводится это как “миленько” или “очень мило”. Все модели разошлись на ура и спустя пол года семья Бенеттон продавала до 20 штук каждую неделю.

Тот принцип, который был заложен изначально сетрой и братом Benetton, сохраняет свою актуальность и сейчас: “все возможное разнообразие цвета для молодых”.

1956 год стал для Бенеттон началом роста тогда еще маленького бизнеса. Было приобретено несколько машин для вязания и нанято пять рабочих. Небольшое предприятие, во главе с молодым Лучано, небольшими, но уверенными темпами увеличивало производство, а в 1965 году была создана компания Benetton. На тот момент семья Бенеттон была владельцами фабрики, которая была выстроена согласно проекта братьев Скорпа. Было налажено производство не только свитеров, но и другой одежды. Благодаря новой фабрике фирма Benetton смогла увеличить объемы продукции в 5-ть раз. Но это был не единственный фактор успеха. Будучи в Шотландии, которая славится традициями и секретами искусной обработки шерсти, Лучано Бенеттон смог вывезти от туда секрет обработки шерсти, что помогло сделать свитера Benetton значительно мягче и нежнее. Кроме этого они научились наносить окрас не на саму пряжу, а на готовое после обработки изделие. Это позволило Бенеттон не только выделится из конкурентной среды своей оригинальностью, а придало особенности продукции этой торговой марке.

С самых первых дней своего существования Benetton поставил акцент на цветовом оформлении своих изделий. Это была не единственная фишка компании. Лучано Бенеттон стал первым итальянским производителем, который решился отказаться от ортодоксальной схемы реализации товаров – торговля через прилавок. Они первые в Италии ввели сервис, когда клиент сам мог себя обслуживать, выбрать свитер без посторонней помощи. Весь товар располагался предельно четко и аккуратно по полкам в магазине, что позволяло клиенту магазина Benetton увидеть весь товар и оценить ассортимент.

Каждый специализированный магазин и предприятии Бенеттон с особым вниманием придерживалось установленных стандартов. Все, что находилось в магазине: полки, складские автопогрузчики, урны, прилавки, униформа продавцов было раскршено по корпоративным стандартам в яркие и насыщенные цвета. Компания могла похвастаться: особым стилем модельного ряда,  цветовая гамма и внимание к покупателю, ориентирование бизнеса на сегмент среднего класса. Рынок откликнулся на такие правила и к 1969 уже насчитывалось более 500 магазинов торговой марки Benetton.
Не сбавляя темпов, к концу 70-х годо прошлого тысячелетия одежда Benetton начал продаваться в Америке. Была запущенна специальная линия адаптированная по американского покупателя – консервативного американца. Была специально подобрана цветовая гамма: неоново-зеленый стал ореховым специального Старого Света, а коллекция с доминированием светлого тона разошлась для янки.

Одно из важных отличий Benetton от других производителей к тому времени было то, что компания долгое время не стремилась переносить свои производственные мощности по по шиву одежды в места с более низким уровнем оплаты труда (Китай, Корея, Индия). Достаточно долго производилась одежда Benetton в Италии, город Тревизо – родной город семьи Бенеттон.
Этот период, 70-е года, отмечены в истории торговой марки Benetton появление нового продукта – джинсы Benetton. Компания начала не просто шить джинсовую одежду, а с успехом продвигать новый продукт в массы. 1974 год – это был пик джинсовой истерии, моды на джинсы, год когда компания Бенеттон выкупила готовый бренд Sisley, а также американские компании Nordica, Rollerblade и Prince, открыв тем самым совершенно новый для себя рынок спортивной одежды.

В ассортименте одежда Бенеттон продолжала увеличиваться, что в 1985 году привело к созданию Benetton Group, а уже в 90-х годах появилось автономное направление, отдельная компания Benetton Sportsistem.

Но упорство семьи Бенеттон не заставило их остановиться на этом этапе. Так с 1985 года торговая марка Benetton светиться спонсором многих спортивных событий, приобретает и раскручивает собственную команду по автоспорту, участвуя в чемпионатах «Формула-1″. Такой известный гонщик, как Михаэль Шумахер с 1991 года участвовал в Benetton Team, завоевывая награды и первенства, неся изветность бренду Бенеттон. В 2000 году спортивная одежда (спортивная форма) итальянских олимпийцев была от торговой марки Benetton. Так официальная форма сборной Италии на Олимпиаде в Сиднее была под этим лейбом.

Сеть магазинов Benetton довольно популярна, официальные точки продажи одежды Бенеттон можно встретить по всему миру в крупных городах. Такой факт совершенно не удивляет, так как одежда Benetton представляет нашему выбору широкий ассортимент: яркий, красивый, практичный, узнаваемый стиль.

Аксессуары Benetton, сумки Benetton, обувь Benetton – все это можно найти в фирменных магазинах Бенеттон.

• Цвета Benetton выражаются в 4-х самостоятельных брендоединицах:
• United Colors of Benetton — как образец casual
• Sisley — фэшн ориентированная линия одежды
• Playlife — одежда для отдыха
• Killer Loop — Сити-форматированная одежда.

Оборот Benetton Group по всему миру на сегодняшний день около 1,9 млрд. у. е., а 130 млн. единиц одежды, которые выпускаются безперерывно, уходят в более чем 5 тыс. официальных торговых точек по всему миру. Большой вес прибалвляет и то, что Benetton является частью Edizione Holding, а также полностью принадлежит семье Benetton. Главой холдинга до сих пор является Лучано Бенеттон, а главным дизайнером –сестра Джулиана Бенеттон.

Tweet